La campaña de promoción de Andalucía como destino de Navidad que se ha desarrollado entre el pasado 03 al 31 de diciembre ha tenido un gran éxito alcanzando un total de 110 millones de impactos.
Esta campaña de de promoción de Andalucía como destino de Navidad se ha centrado en los mercados nacional y portugués bajo el lema ‘Pide un deseo: Navidad en Andalucía’, tuvo como objetivo incrementar la llegada de viajeros a la comunidad durante el periodo navideño y prolongar los resultados turísticos positivos alcanzados por la región en los últimos meses de año.
Con una inversión de 355.000 de euros, la campaña definió una estrategia de comunicación global alrededor de la Navidad con una serie de acciones multimedia que tuvieron un mayor desarrollo en aquellas zonas que, por proximidad geográfica o por su facilidad de conexión hacia Andalucía, son los emisores de visitantes con más potencial para el destino.
El plan de marketing online contempló la presencia de la marca turística de Andalucía en los principales portales de viajes, que enviaron newsletters a cinco millones de usuarios registrados y enlazaron con el microsite específico que la Comunidad Turística dedicó a la oferta tradicional de la región en Navidad.
La creatividad realizada específicamente para esta acción resaltó la singularidad y diversidad turística de la comunidad, con especial incidencia en los productos más atractivos para los viajeros en esta época del año, como el turismo de nieve, interior y naturaleza, capitales y ciudades medias, así como experiencias culturales, gastronómicas y de ocio y compras.
Entre las medidas llevadas a cabo, destacan un plan de medios que abarcó la emisión de spots en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas, así como en los canales más seguidos en la TDT y cuñas en radios generalistas, deportivas y autonómicas.
También se realizaron promociones específicas en salas de cine de Madrid y Andalucía, acompañando estrenos navideños de máxima repercusión, y se utilizaron soportes exteriores de gran formato en lugares emblemáticos de la capital de España, tanto en el centro histórico como en las principales calles y avenidas.
Las acciones especiales alcanzaron de igual modo un alto impacto, como la emisión del penúltimo anuncio del año y el segundo tras las campanadas en Canal Sur Televisión, así como durante la retransmisión del partido Real Madrid-Barcelona, superando en este último caso los 14,4 millones de contactos.
La campaña se extendió de igual manera al mercado portugués para aprovechar su cercanía al destino, mostrando los atractivos de Andalucía durante la Navidad a través de spots en la Radio Televisión Portuguesa (RTP1).
En resumen, una campaña que desde luego ha tenido un gran impacto y sin duda ha ayudado a la promoción de Andalucía como un destino ideal para pasar nuestras vacaciones navideñas.
Por último indicar que esta campaña ha sido puesta en marcha por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía.
Para más información:
Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía
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